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見やすいチラシの作り方のポイントは？見やすいチラシのコツを紹介

2021/08/03 | 最終更新日時：2024/11/12

サービスや商品を売り出す際に、効果をあげてくれる売り込みツールの1つが、チラシです。
チラシは過去も現在もターゲットに働きかける効果的なツールであり、活用方法によっては大きな営業効果を生みます。
しかし、せっかくチラシを用意してターゲットのもとに届けても、その内容が理解してもらえなければ、効果は見込めません。
チラシを作る際には、何よりも見やすさが非常に大切な要素なのです。

この記事では、見やすいチラシレイアウトのコツを解説します。
チラシによって自社商品・サービスの売り上げ増を目指している方は、ぜひとも参考にしてみてください。

見やすいチラシの作り方のポイントは？

チラシは手に取ってから3秒でその効果が決まると言われています。読みづらく自分に関係ないと思えば、そのままごみとして捨てられてしまうでしょう。ここでは、見やすいチラシ作りのポイントを解説していきます。

文字は左端にそろえる書体を統一する

関連した情報はグループ分けしてまとめる

配色は少なめにして統一感を

目線の動きを意識する

余白を効果的に使って強い印象を与える

写真を活用する

チラシの裏面を活用する

吹き出しなどマンガ的なアイデアを活用する

チラシ自体のサイズにも気を使う

文字は左端にそろえる

レイアウトを考えるうえでまず大切なのが、文字を左端にそろえることです。
中央寄せにしてしまうと、各行の始まり位置がそろわずにバラバラな印象を与えてしまい、読み手からしても必要以上の視線を動かさなくてはならなくなります。
視線を動かす量が増えるとそれだけで読み手は疲れてしまうものであり、内容の理解にまで体力が続かなくなってしまうのです。
見た目の雰囲気としても読みやすい印象を与えられるため、明確に特別な効果を狙う意図がない限りは左端にそろえるようにしましょう。

書体を統一する

書体を統一することも、細かいですが非常に重要なポイントだと言えます。
書体の種類が増えてしまうと、それだけで読みにくくなってしまうためです。
多くても2種類、タイトルや見出しと本文を分けるくらいに留めておくことで、読み手に無理をさせないすっきりとしたチラシ作りにつながります。

また、文字のサイズも基本的には統一し、いくつも使わないことが大切です。
こちらも見出しと本文、タイトルの3種類から4種類程度のフォントサイズに留めることをおすすめします。

配色は少なめにして統一感を

デザインの配色は、なるべくカラーの種類を少なめにして統一感を出すことが大切です。
まずメインとなるカラーを決め、その色を中心として配色を決めていくようにしましょう。
なるべく系統の近い色を使い、奇抜な表現は可能な限り控えることが重要です。
例えばテーマカラーを赤にしたら、チラシ内ではピンクや薄め・濃いめの赤などで統一していくようにしましょう。
基本的にはベースカラーが70％、メインカラーが25％、アクセントカラーが5％くらいの意識で作るとまとまりやすくなります。
これまでの解説の通り、なるべくシンプルで読み手に負担をかけない意識が重要でしょう。

目線の動きを意識する

チラシ作りでは、読み手の目線の動きを意識することが大切です。
横書きの場合は「Z」の形で左上から右下に、縦書きの場合は「N」の形で右上から左下に読み進めることを意識するようにしましょう。
そして「Z」の場合は左上、「N」の場合は右上、つまり最初に目にする場所に、チラシ全体で最も伝えたいことを記述することが大切です。

余白を効果的に使って強い印象を与える

情報の告知がチラシの目的ですので、チラシを作るとなると、ついつい情報を盛りだくさんに詰め込みたくなってしまいます。しかし、これはかえって逆効果です。

小さい文字でびっしり紙面を埋め尽くすことによって、掲載できる情報は格段に増えます。しかし、小さすぎる文字は読みにくく、そもそも人に読んでもらえません。たとえば、視力の弱い人ならば、小さい文字を見るためにわざわざ眼鏡をかけなければなりません。その手間が煩わしいため、最初から小さい文字を読むことを避けるでしょう。

むしろ、チラシの紙面に余白をしっかり配置することが大切です。文字でびっしり埋め尽くすよりも、その方が見やすいですし、内容の印象を強めることもできます。また、文字でびっしりの紙面は見た目にも美しくありませんが、余白が適度に配置されていると、それだけでおしゃれで美しいイメージが伝わります。

また、余白を取り入れることによって、フォントを変えずに情報の強調を行うことも可能です。チラシにおいて強調したい文字がある場合、フォントを大きくしたり、飾り文字にしたり、色を変えたりなど、さまざまな方法が考えられます。しかし、そのような余計な装飾をしなくとも、思い切って余白を取るだけで、見る人の視線は自然と余白ではない部分、つまり、強調したい情報に集中するでしょう。

余白の量を調節すれば、高級感や洗練度、開放感などを効果的に伝えられます。余白が少ないと、全体の印象がなんとなくチープになるものです。ですから、たとえば「激安」ということをセールスポイントとしてアピールしたいような場合には、あえて余白を少なくしてチープな印象を伝えるといったやり方もありでしょう。いずれにせよ、チラシによってどのようなイメージを伝えたいのかをよく考え、それにぴったりの余白量を工夫してください。

写真を活用する

続いてのポイントは、写真やイラストの活用です。やはり文字だけのチラシよりも、写真やイラストがある方が、人の目に留まりやすくなります。それに、文字だけでなく、視覚的なイメージがあった方が伝えたい内容が鮮明に伝わるため、読者に購買などのアクションを促しやすくなるという利点があります。この利点を活用しない手はありません。

なお、チラシに用いる写真やイラストは1点とは限りません。商品ごとに写真を掲載するのも効果が見込めるでしょう。ただし、イメージが浮かびやすいからといって、やたらと写真の数を増やせばよいというものでもありません。見やすさを意識して、視線が自然とそこに行くように配置してください。1点しか写真を使わないとしても、たとえば真ん中に大きく掲載すれば、むしろ写真をたくさん使うよりも大きなインパクトを与えられます。

なお、自前で写真を用意する場合、撮影の段階から見やすさを意識して臨みましょう。写真が暗いとそれだけで印象が悪くなります。なるべく明るく写るように気をつけてください。また、人工照明よりも、自然光の方が自然な色合いになります。

最近のカメラでは自分でピントを調節する必要はほとんどありませんが、自動焦点に頼りすぎると、仕上がりを見た時にピンぼけだったという事態もなくはありません。ピントを合わせているつもりでも、出来上がりを拡大すると合っていないこともあります。同じ写真をなるべく複数枚撮っておきましょう。

自分で写真を撮影しない場合は、著作権フリーの写真やイラストを使うという方法もあります。ただ、ネット上にある著作権フリーとされている写真やイラストでも、それらすべてがどんな目的にも自由に使えるとは限りません。ものによっては「商用はNG」などの制限があります。フリー素材を使う場合は、使用前に必ず規約に目を通し、うっかり著作権侵害をしないように注意してください。

チラシの裏面を活用する

片面だけに印刷する場合もありますが、多くのチラシは表面と裏面の両面を使います。裏面までしっかり活用することで、伝えたい情報がより効果的に伝わるでしょう。

基本は、表面で読み手の関心を引き、裏面で詳細を伝えて行動を促すというセットが、チラシの効果を高める上でおすすめです。たとえば、表面はインパクト重視で写真を大きく載せるだけにして、あえて細かい説明は加えず、裏面に詳細を掲載します。

チラシは必ずしも表面から読まれるとは限らないので、目を引くような裏面を作る意識も大切でしょう。見る人の目を逃さないよう、両面ともに大きくキャッチコピーを掲載するなどの方法が考えられます。

吹き出しなどマンガ的なアイデアを活用する

チラシの一般的なデザイン以外にも、人目を引きそうなアイデアがあったら、積極的に活用しましょう。たとえば、マンガの登場人物のセリフのような吹き出しです。人物の写真やイラストを掲載するのであれば、その人がしゃべっているような吹き出しを加え、強調したい情報をそこに入れると、印象に残りやすくなるでしょう。

たとえ他の部分にインパクトがなくても、吹き出しがあることで、強調する効果が生まれます。余白と合わせて、活用してみてください。

チラシ自体のサイズにも気を使う

チラシのサイズは1種類ではありません。折込チラシではB4サイズが多いですが、それ以外のサイズももちろん使用してかまいません。チラシの目的や配布方法によって、サイズにもこだわってみましょう。

たとえば、直接ポスティングで配布する場合、一般的な家庭用のポストのサイズに合わせるのがおすすめです。A4やB5がちょうどよいでしょう。小さいサイズだと他の郵便物とまぎれることがありますし、似たようなチラシと一緒に捨てられてしまうことがあります。

A4以上のサイズになると、そのままではポストには入らなくなってしまいます。2つ折りや観音開きなどに折ることになるので、折った時に紙面の内容が見にくくならないようにしなくてはなりません。開いて見た時の様子をイメージして、内容をデザインすることを心がけてください。

おしゃれなチラシを作るコツ

当記事でチラシを見やすくするポイントは分かったかと思います。では、記事をおしゃれにして更に目を惹き付けるどうしたらいいのでしょうか？こちらの記事ではおしゃれなチラシを作るコツを紹介した記事になりますので参考にしてみてください。

見づらい！チラシ作成でよくある悪い例

チラシの効果は、ターゲットがひと目見たその瞬間で決まります。
パッと見て自分に関係のある内容かどうかを瞬時に判断するからです。

しかし、だからといってインパクトで勝負すると逆効果になることもあります。たとえば、ただおしゃれなだけだったり、派手な配色だったり、パッと見て何が書いてあるのかがわかりづらいチラシは読まれないまま捨てられる可能性が高いでしょう。

チラシは手に取ったターゲットの心に響かなければ意味がありません。ここからはターゲットに読まれないチラシはどこに問題があるのかを詳しくみていきます。

訴求ポイントが不明確・目立たない

なぜチラシを作りチラシを配布しているのか、その目的がチラシに反映されていないケースが多いです。なぜ来店やサービスを利用してほしいのか、その理由がわかりやすく書かれていないとターゲットはお得感や限定感などが感じられず離脱してしまいます。たとえば、割引することを伝えるよりも、割引率を数字で明確に伝える方が、ターゲットの興味をひけるでしょう。
また、伝えたいことが書いてあっても、配色やフォントサイズ、デザインによっては目立たないケースもあります。チラシでお店の雰囲気を伝えることも大事ですが、訴求すべきポイントを絞ってターゲットにわかりやすく伝えましょう。

統一感がない

チラシの統一感は、手に取った人の印象を左右するため外せない要素です。しかし、必要な情報がまとまっていなかったり、訴求ポイントを意識するあまり配色やフォントがバラバラだったりすると、何を伝えたいのかわかりづらくなります。その結果、雑多な印象を与えてしまい、ターゲットはチラシを読む気をなくしてしまうでしょう。チラシのデザインはトーンを合わせ、統一感を持たせることが重要です。

ビビットすぎる

ポストに投函されるたくさんのチラシの中で目立とうとするあまり赤や緑、ショッキングピンクなどのビビットな色を多用するのも読みづらくなる原因の一つです。赤、青、緑といった原色をそのまま使用すると読みづらくなるうえ、デザインや背景色から浮いてしまいます。また、色彩の濃い色を多用すると、派手さや毒々しさしか伝わらず悪目立ちしてしまいます。本来のお店やサービス内容とも異なる印象を与えかねません。ビビットな色を使うのであれば、色彩のバランスを考え、トーンを落としてみるなどの工夫も必要です。
目立つチラシを作ることは大事ですが色だけに頼らず、キャッチコピーなどを活用し、ターゲットに訴求しましょう。

行間・スペースが不適切

チラシの説明文の文字と文字の間が詰まりすぎていたり、キャッチコピーや写真と文字が被るほど余白がなかったりすると、全体が窮屈な印象になってしまいます。また、余白なく情報を詰め込むと、関連する情報がわかりづらくなります。
適度な余白は、読み手の視線を誘導するのに有効です。チラシのデザインは、適切な字間、行間、スペースで戦略的な余白を持たせ、可読性を高めましょう。

見やすいチラシの作成手順

見やすいチラシ作りは、情報を整理しながら順序だてておこなうとよいでしょう。情報を取捨選択することで、伝えたいことがストレートに伝わるチラシになります。見やすさは反響率にも大きく影響するため、各手順ごとにしっかり精査しましょう。

手順①ターゲット選定

チラシ作りで最初におこなうのは、ターゲット選定です。ターゲットが決まらないと、チラシで伝えるべきこともわかりません。ターゲットは、その属性によって細かいニーズや響く言葉は異なるからです。ターゲットを絞り込まずチラシを作成しようとすると、誰のための商品・サービスなのかを明確に伝えきれず訴求力が弱くなってしまいます。

ターゲット選定のポイントは、できるだけ詳細に設定することです。年齢や性別、年収やライフスタイル、家族構成など具体的であればあるほど、チラシの訴求軸が明確になり、ターゲットにも自分事として受け取ってもらいやすくなるでしょう。

手順②情報の優先順位付け

ターゲットを絞り込めたら、ターゲットに伝えたいことに優先順位を付けていきましょう。情報が雑多に詰め込まれているチラシは、読みづらく大事なことが伝わりづらくなります。
そのため、チラシに盛り込む情報は、必要最低限にとどめましょう。
情報に優先順位を付けるためには、まず伝えたい内容を洗い出し、箇条書きでまとめます。頭の中で考えるよりも情報を取捨選択するのに効率的です。

手順③キャッチコピーを考案する

必要な情報を的確に伝えるためには、キャッチコピーは欠かせません。絞り込んだターゲットのニーズとターゲットに伝えたい優先順位の高い情報を掛け合わせ、目を引くキャッチコピーを考えましょう。たとえば、ターゲットのニーズで訴求する場合は、ターゲットの悩みと競合にはない独自の強みで訴求すると、共感を得られやすくなります。
自社の商品・サービスがターゲットに提供できる価値をキャッチコピーにして、チラシと手に取ったターゲットの興味をひきましょう。

手順④デザインの吟味

最後はチラシのデザインです。自社商品・サービスの雰囲気にあったトーンでシンプルにまとめましょう。また、ターゲットの視線を誘導するレイアウトも重要です。
たとえば、上述のように縦向きのチラシは左上から右下、横向きであれば左上から「Z型」で視線が移動すると言われています。したがって、キャッチコピーなどもっとも伝えたい情報は、視線の一番最初に配置すると効果的です。
デザインやレイアウトといったチラシの見た目は、反響率に大きく影響を与える部分です。ターゲットの視線を意識して、読みやすいレイアウトを心がけましょう。